«Nunca sabes quién se gastará siete euros en arreglar un reloj o cuatro mil en una joya»
Este utrerano gestiona uno de los negocios más emblemáticos de la ciudad, que se ubica en la calle Virgen de Consolación
El paisaje urbano de la calle Virgen de Consolación, conocida por los utreranos de manera popular como la calle Ancha, y que es sin lugar a dudas una de las arterias comerciales más importantes de la ciudad, es imposible de entender sin el escaparate de la Joyería Guirado. Unas clásicas letras anuncian la presencia de un establecimiento que se encuentra en esta misma ubicación desde hace tres décadas.
Para entender el presente, siempre es necesario acudir al pasado y José Manuel Guirado de la Vega, conocido como ‘Kiko’, ya que al ser el pequeño de la familia su hermana lo llamaba ‘Chico’, es algo que tiene muy claro. Hay que hacer un viaje a los años del desarrollismo en Utrera, cuando a comienzos de la década de los sesenta del pasado siglo XX, el padre y el tío de Kiko, abrieron su primer comercio en la calle Sevilla. Manuel y Salvador Guirado daban así comienzo a una de las sagas de comerciantes más importantes de la ciudad en las últimas décadas.
José Manuel Guirado, más conocido como Kiko, regenta actualmente el negocio familiar al que avalan ya una experiencia de más de tres décadas
«Antes de abrir el negocio de la calle Sevilla, mi padre ya había estado vendiendo por los campos y poblados de Utrera. Se desplazaba en moto a través de los caminos para buscarse la vida y vender relojes, gafas y transistores a personas que tenían pocos recursos y que no se podían trasladar a las grandes ciudades para comprar», cuenta el utrerano.
Tras los años en la calle Sevilla, Manuel Guirado se trasladó a un pequeño establecimiento en la Fuente Vieja, para después recalar en la calle Virgen de Consolación, en una primitiva ubicación y ya posteriormente en el local que actualmente regenta Kiko. Son 30 años ya en la calle Ancha, siendo una auténtica referencia en la comarca en el mundo de la joyería a todos los niveles.
EL PASO DE LOS AÑOS Y LA MISMA PROFESIONALIDAD
El trabajo profesional, la atención personalizada y apostar siempre por las primeras marcas, han sido tres de las claves que han permitido que Joyería Guirado sea sinónimo de éxito y de garantía para los utreranos
Kiko estaba estudiando arquitectura técnica, pero sus ratos de ayuda en la tienda eran cada vez más extensos, por lo que llegado el momento decidió dedicarse por entero al negocio familiar, que marchaba viento en popa. Eran tiempos en los que la clientela era gente trabajadora de Utrera, que compraba joyas, relojes y todo tipo de artículos y que cómo el propio comerciante recuerda, «eran años en los que se vendían muchas cosas a plazos, algo que en la actualidad la verdad es que ha cambiado bastante».
El paso de los años
Los años han ido pasando, las costumbres han cambiado, así como las necesidades de la clientela. Así, Guirado reconoce que «la joyería ha ido derivando en un artículo muy exclusivo, nosotros tenemos todo tipo de productos y atendemos a todo tipo de público, pero predomina sobre todo el producto de calidad y de un precio medio-alto».
Por las puertas del establecimiento entran clientes que lo llevan haciendo desde hace muchos años, que confiaron en el buen hacer de Manuel y Salvador y que lo siguen haciendo en el de Kiko. Una clientela marcada tanto por los compradores de toda la vida como por compradores nuevos, que llegan para comprar joyas, relojes o para arreglar algún artículo, ya que el establecimiento también dispone de un taller especializado. «El sector de la joyería es muy peculiar, cuando entra un cliente por la puerta no sabes si lo que necesita es un arreglo de la correa de un reloj que le costará siete euros o se va a gastar cuatro mil euros en una buena joya», explica Kiko.
La identidad
Otro de los signos de identidad de Joyería Guirado ha sido su amplia experiencia en la realización de placas conmemorativas para homenajes y la realización de trofeos. La marca ha estado presente en algunos de los actos y efemérides más importantes que han tenido lugar en las últimas décadas, siempre siendo muy sensible con la labor que realizan hermandades y asociaciones en la ciudad. «Es un campo que ha avanzado muchísimo gracias a la tecnología, recuerdo como antes por ejemplo para el Potaje Gitano las placas para los reconocimientos las teníamos que hacer de forma completamente artesanal», explica Kiko.
El trabajo profesional, la atención personalizada y apostar siempre por las primeras marcas, han sido tres de las claves que han permitido que el camino de Joyería Guirado sea sinónimo de éxito y de garantía para los utreranos. Un establecimiento, que al igual que le ocurre a tantos negocios clásicos de la ciudad, necesita de sangre nueva para seguir adelante en el futuro a medio plazo, por lo que Kiko asegura que está tratando que un sobrino poco a poco vaya aprendiendo los secretos de la profesión, para que así las futuras generaciones puedan seguir acudiendo a la que es una de las joyerías más conocidas de Utrera.
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