De un tiempo a esto parte, varios municipios pequeños de España han demostrado que una buena estrategia en redes sociales puede transformar por completo su proyección turística. Mientras pueblos con menos de 5.000 habitantes han logrado posicionarse como destinos virales, Utrera —a pesar de su potencial— sigue sin aprovechar esta herramienta.
De hecho, el PSOE local ya denunció en 2024 el abandono de las redes sociales institucionales, una carencia que hoy resulta más evidente que nunca al compararla con estos ejemplos de éxito. Hoy, el ocio digital convierte este medio en el mejor escaparate para promocionar cualquier lugar, donde la convivencia con las nuevas tecnologías determinará su supervivencia: negocios digitales, espacios de coworking rurales y hasta otras formas de entretenimiento, como salas de realidad virtual o casinos online —echa un vistazo a esta reseña de CandySpinz—.
El caso más llamativo: Alquézar (Huesca)
Este municipio oscense se ha convertido en el pueblo más buscado en internet en 2025. Su secreto ha sido convertir cada rincón en contenido atractivo para redes. Y no es para menos: ha sido reconocido internacionalmente como uno de los Mejores pueblos turísticos del mundo por la ONU y la OMT gracias a su gestión sostenible del turismo y la preservación de su patrimonio histórico y natural.
Su conjunto medieval, la colegiata de Santa María la Mayor y sus calles empedradas, sumados a la rehabilitación y oferta turística, han consolidado su atractivo y visibilidad, con un entorno natural propicio para deportes de aventura como barranquismo, escalada y senderismo, como la famosa ruta de las Pasarelas de Alquézar.
Cudillero (Asturias): cuando el color se vuelve viral
El pintoresco puerto asturiano lleva años siendo un imán para creadores de contenido. Pero lo que empezó como publicaciones espontáneas de visitantes, el consistorio lo ha profesionalizado. Ahora organizan concursos de pintura con premios para quienes capturen los mejores paisajes entre sus casas de colores.
En TikTok, sus panorámicas acumulan cientos de comentarios, muchas de ellas de jóvenes que viajan expresamente para recrear las fotos vistas online.
Baeza (Jaén): cultura con likes
Patrimonio de la Humanidad desde 2003, Baeza vivía de su legado renacentista sin necesidad de promoción digital. Viral también en redes y recurso constante de guías de turismo de interior, el Ayuntamiento ha anunciado recientemente la creación de una Oficina de Transición Digital para las pymes turísticas, junto a un completo Plan de Comunicación y Marketing. Todo ello bajo la marca ‘Baeza eterna’, una identidad que evoca la historia, la belleza y el valor patrimonial del municipio como elementos atemporales
Frigiliana (Málaga): el blanco que brilla en redes
Este pueblo axárquico es un modelo de coherencia visual. Todas sus publicaciones —ya sean de la feria medieval o de sus almendros en flor— mantienen una estética reconocible: tonos tierra, blancos inmaculados y azules intensos. Célebre por su casco antiguo de origen morisco, calles blancas y empedradas y vistas al Mediterráneo, su inclusión frecuente en listas de Pueblos más bonitos de España y su ambiente andaluz han disparado su popularidad en internet.
Valderrobres (Teruel): de pueblo desconocido a referente de la Semana Santa
Otro municipio que forma parte de la red de Pueblos más bonitos de España y se ha convertido un referente del turismo rural en el Matarraña es Valderrobres, zona en auge por su naturaleza y patrimonio. El principal atractivo aquí es su puente medieval, castillo, iglesia gótica y bien conservado casco histórico, pero también su multitudinaria Semana Santa, que este año ha batido cifras de récord.
Al igual que en el resto de consistorios, el Ayuntamiento de Valderrobres está presente en las principales redes sociales para conectar de forma más directa con las personas interesadas. En Instagram, por ejemplo, acumulan cerca de 6.000 seguidores y publican constantemente eventos y actos para sus 2.500 habitantes y potenciales turistas.
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